“Las marcas cubrieron el 70% del costo de Asu Mare”

La película costó más de US$ 700 mil a productora. Se negoció desde presencia en la cinta hasta pauta publicitaria. Miguel Valladares, gerente de Tondero Producciones, tiene un banco comprometido para nuevo filme.

Cuando Miguel Valladares, gerente de Tondero Producciones, le propuso a Carlos Alcántara hacer una película de Asu Mare, lanzó una oferta difícil de rechazar: “Yo me encargo de conseguir la plata”.

Cumplió. La película le costó a la productora más de US$ 700 mil y fue financiada con apoyo de las marcas que auspician a Carlos Alcántara y personajes que trabajan con Tondero como Paolo Guerrero.

¿Las marcas se interesaron en invertir desde el inicio?

No, te piden números. Compran si tienen la certeza de que funcionará. Hicimos un estudio de mercado con Arellano Marketing, que costó US$ 8 mil y rebotó un 91% de aceptación del público.

¿Cuánto se cobró a las marcas por participar en el proyecto?

Cada patrocinio fue de US$ 150 mil y los auspiciadores invirtieron entre US$ 30 mil y US$ 50 mil. La participación de firmas sumó US$ 500 mil. Tondero invirtió unos US$ 200 mil. Las marcas cubrieron el 70% del costo de Asu Mare.

¿Cuál es la diferencia entre una marca patrocinadora y una auspiciadora?

El product placement dentro de la película. Las marcas patrocinadoras tienen presencia en la cinta, las auspiciadoras no. En el caso de DirecTV también se negoció el “paper view” de Asu Mare. La película se verá en los televisores con DirecTV en todo el mundo por un precio mínimo.

¿Cómo se va a distribuir el dinero ganado en la taquilla? 

No sabemos cuánto vamos a recaudar, pero recuperamos la inversión al cuarto día. Este es un negocio compartido. Más del 50% de la taquilla se la lleva el cine. El distribuidor se lleva otro porcentaje. Mientras más gente va, la distribuidora te cobra menos. Lo mínimo es 9%, que es lo que vamos a pagar nosotros. Lo demás va a Tondero.

¿Esperaban tanta gente? 

Esperábamos 500 mil personas. Incluso, una cadena de cine cobró más por las entradas.

¿Cómo negociaron la pauta publicitaria con la televisión? 

Muchos canjean los derechos de la película a cambio de pauta, nosotros no. En los contratos con las marcas se acordó que tomen la imagen del filme en su publicidad. Ellas negociaron con la TV.

¿Sin eso el costo del filme se hubiese incrementado?

Sin eso, la película costaría US$ 200 mil más. Ahora los canales nos llaman para comprarla. Voy a negociar la película y a tener ingresos, no la voy a regalar.

¿Ya alistan un nuevo filme? 

Sí,nuestra próxima película costará US$ 350 mil y ya tenemos un contrato con un banco y una marca de maquillaje de mujeres para financiarla.

LA FICHA

Nombre: Miguel Valladares.

Cargo: Gerente general de Tondero Producciones, Films y Representaciones.

Edad: 29 años.

Profesión: Comunicador audiovisual en el Instituto Peruano de Publicidad.

Hobbies: Salir a comer, navegar por redes sociales.

EL DATO

Marcas. Los patrocinadores de Asu Mare son Brahma, Inca Kola y DirecTV; mientras que los auspiciadores son BBVA Continental, Volkswagen, Británico, Marca Perú y Jockey Plaza.

Escaleras del mundo

Para muchos, las escaleras son algo a evitar, a no ser que estemos decididos a perder algo de peso. Pero los amantes de la naturaleza y las vistas espectaculares están más que acostumbrados a subir peldaños y más peldaños para recrear la vista.
Esta lista de escaleras supone además un reto para todos aquellos con un poco de vértigo. Creadas aprovechando los recovecos de montañas y accidentes geográficos, y en ocasiones directamente en el propio terreno a recorrer, serán protagonistas de maldiciones y anécdotas por igual.

Wayna Pichu

Dónde están: Machu Pichu, Perú
¿Dónde van? Unas escaleras talladas en la roca que coronan un ascenso de unos 360 metros desde el propio Machu Pichu. En algunos tramos, el ascenso se complica al pasar por tramos angostos y con escalones pequeños y erosionados. El tiempo calculado de ascenso está entre una hora y 90 minutos. Se dice pronto: ¡90 minutos subiendo escaleras! Tan solo se permite el ascenso a 400 turistas al día y se cierra el acceso a partir de la 1 de la tarde. Por si acaso.

El Camino Inca

Dónde están: Perú

¿Dónde van? Un antiguo camino comercial que unía Cuzco con la ciudad de Machu Pichu. Por la accidentada geografía de la zona, el camino inca obligaba a dar rodeos y vueltas para evolucionar entre montes y montañas. El resultado: kilómetros y kilómetros de escalones, en algunos casos de gran precariedad, como las famosas escaleras flotantes.

Los escalones de la cascada

Dónde están: El Bosque Negro, Wurzburg, Alemania
¿Dónde van? Casi salidas de un cuento de Hans Christian Andersen, tenebrosas y magníficas, estas escaleras se dirigen a una cascada y otorgan una vista que hace que sean fotografiadas por miles de turistas todos los años.

Peldaños del Cañón

Dónde están: Pailon del Diablo, Ecuador
¿Dónde van? Pensadas para descender hasta el fondo de una de las cascadas más famosas de Sudamérica, el camino, sumido en la niebla en muchas ocasiones, es sumamente resbaladizo y empinado durante varias decenas de metros, hasta un mirador donde se puede comprobar un efecto espectacular, acompañado de colibríes, gaviotas y otras aves locales.

Escaleras de las montañas de Elbe Sandstone

Dónde están: Dresde, Alemania
¿Dónde van? Unas escaleras talladas en la propia piedra de estas montañas. Datan del siglo 13 y han sido erosionadas por el viento y el agua, pero ahí siguen, siendo utilizadas a diario por las turistas. 487 escalones que, aunque no lo parezca, fueron restaurados y ampliados en el siglo XVIII para facilitar su tránsito.

La escalera Haiku

Dónde están: Oahu, Hawai
Material: metal
¿Dónde van? En la pequeña isla de Oahu existe este tremendo recorrido de 3.922 escalones, que suben, cruzan y bajan por una colina de 850 metros. Fueron creadas para facilitar la instalación de una antena en 1942. En principio de madera, se modernizaron en los 50, pero desde 1987 están cerradas al público

Escalera Vía Crucis

Dónde están: Bermeo, País Vasco, España
¿Dónde van? Esta interminable hilera de escaleras une con la costa el peñón donde se encuentra una pequeña iglesia datada en el siglo X y que parece ser de origen templario.
Para llegar a la ermita de San Juan de Gaztelugatxe hay que subir 231 peldaños y existen huecos en los escalones que son identificados como las huellas del propio San Juan, a los que se les otorga diferentes poderes curativos. Por ejemplo, hay que meter los pies en ellos como solución para los callos o se dejan sombreros, pañuelos o chapelas, para curar el dolor de cabeza.

Escalera de caracol en las montañas de Taihang

Dónde están: En la demarcación entre las provincias de Shanxi y Henan, en China
¿Dónde van? Esta escalera de caracol de casi 100 metros de altura se han instalado recientemente con la intención de atraer a miles de turistas al año a las bellas montañas de Taihang.
Antes de acometer la ascensión se pide a los visitantes que firmen formularios que aseguren que no tienen problemas del corazón o de pulmones; y que son menores de 60 años. Y es que un resbalón en una escalera metálica tan estrecha sin duda te puede llevar al cielo, como dice la canción de los Led Zeppelin.

Visualiza tus check-ins en Foursquare en una curiosa infografía

Foursquare es algo más que una red social y el servicio, además de ser una potente plataforma para publicitar negocios y establecimientos, es una guía de ocio de referencia en la que encontrar comentarios y recomendaciones y donde, gracias a las ofertas, podemos interactuar con los establecimientos que visitamos. Siempre que hablamos de Foursquare nombramos la gamificación o los recursos disponibles para sacarle partido desde el punto de vista de los negocios pero, de vez en cuando, no está de más explorar algunos detalles sobre nuestra propia actividad o lo que hacemos. En este sentido, con la idea de festejar el Foursquare Day, Foursquare nos ofrece una función bastante curiosa: una infografía de nuestra propia actividad para visualizar todos nuestros check-ins en Foursquare.

¿Una infografía de nuestra propia actividad? Pues sí, eso es lo que nos ofrece Foursquare en Your Year in Chek-ins, un recurso bastante curioso que nos ofrece una representación gráfica de nuestra actividad en el último año en la plataforma.

La idea es que al generar la infografía podamos ver qué sitios hemos visitado durante los últimos 12 meses, es decir, desde el mediados del mes de abril de 2012 hasta ahora y, dentro de esta representación, discriminar por el tipo de lugar (restaurantes, sitios culturales, parques, estaciones, aeropuertos, etc), ver su distribución a lo largo del tiempo o las conexiones entre lugares, es decir, cómo vamos enlazando los check-ins y ver la unión entre lugares intentando rehacer las rutas que hemos seguido.

Si bien podemos visualizar nuestra actividad en Foursquare a través del historial que está en nuestra ficha personal, este recurso es una forma bastante original de ver nuestra actividad en el último año y ver, con cierta perspectiva, los sitios que hemos visitado o por los que nos movemos de manera habitual.

¿Son los gráficos lo más importante de los videojuegos?

La calidad de un videojuego no tiene que ver solamente con tener un apartado gráfico de lujo. Crytek cree que los gráficos son lo más importante de un juego, pero están muy equivocados. Es la suma de una gran trama e historia, buena jugabilidad y su aspecto visual.

En el evento de la presentación de PlayStation 4 quedó demostrado como Sony nuevamente sorprende en calidad gráfica. La calidad de detalle, textura y sombras en cada vídeo de supuesto gameplay que presentaron para el nuevo KillZone, Watch Dogs o el próximo título de la sagaInfamous, fue casi increíble. Pero incluso en la generación actual de consolas se cuentan con gráficos asombrosos, y ni hablar del potencial de unir dos de las más modernas tarjetas gráficas en un PC para juegos.

Aún así nace la pregunta: ¿Son los gráficos lo único que importa en los videojuegos? Y la respuesta es muy sencilla: No.

De hecho, la calidad gráfica debe quedar desplazada al segundo lugar de importancia o para algunos incluso el tercero, por debajo de la historia y la jugabilidad. Simplemente es ilógico que un juego sea más valorado por "el efecto y realismo del fuego luego de una explosión" antes de por la historia que nos cuenta, la trama y cuánto disfrutamos el desarrollarla.

Esta duda nace gracias a que esta semana los responsables de Crytek, estudio creador de la reconocida saga de juegos de acción y disparos que lleva el nombre de Crysis, aseguraran que "los gráficos son lo más importante en un juego", atreviéndose a cuantificar el nivel de importancia de cada cosa, dando a la calidad gráfica la mayoría con "el 60%".

"Quien dude de la importancia de los gráficos, lo invitamos a jugar Crysis 3"

Cevat Yerli, uno de los creativos de estos estudios sencillamente invita a las personas que dudan de que los gráficos son importantes a que jueguen Crysis 3, para que comprueben lo contrario. Yo lo he jugado, y sí, el juego sorprende en lo visual y tiene algunas características que lo hacen bastante divertido, pero en mi caso sería incapaz de poner el apartado visual de este juego por encima de grandes obras en este ámbito de los años 90, que me hacían vivir una historia más que cualquier otra cosa.

Aún así, conocemos títulos (y estudios) que gustan de ofrecer espectaculares historias junto a espectaculares gráficos. Podemos tomar el caso de los estudios de Quantic Dream, responsables de juegos tan grandiosos como Heavy Rain, que prácticamente es una película interactiva, o el caso de Metal Gear Solid, saga que nace de la mente del gran Hideo Kojima, que con cada historia nos sorprende más. O el caso más reciente, el nuevo hijo de Ken Levine: BioShock Infinite, una obra de arte como juego de este año cuyo análisis lo demuestra muy bien.

¿No existen actualmente juegos que pongan primero trama y jugabilidad antes de calidad gráfica? Sí, y muchísimos, especialmente bajo la responsabilidad de desarrolladores independientes, desde donde hemos visto nacer grandes obras como Bastion, Deadlight, Hotline Miami e incluso desde estudios medianos los reconocidos y galardonados Journey y el juego de The Walking Dead.

Aunque es innegable que disfrutamos de ver nuestros juegos con detalle e imágenes agradables o acordes a la temática, sencillamente no es necesario poner todo el empeño del desarrollo en el apartado gráfico y así descuidar el desarrollo de una trama que podría ser épica, y que finalmente es lo que más nos queda al haber pasado por completo la campaña o modo historia de un videojuego.

La saga Crysis se hace divertida y siempre ha sido reconocida por ser de los mejores juegos FPS en el apartado gráfico que existen, pero aún así, en muchos años seguiré recordando mis aventuras en la ciudad de Hyrule o mientras me infiltraba en torres de la ciudad de Dunwall, más que cualquier partida de multijugador en un juego de acción, y estoy seguro de no ser el único que piensa de esta forma.

Cuál es el significado de las métricas más importantes de Facebook

Muchas veces hablamos de la importancia de analizar nuestras métricas de Facebook. Pero si recién estamos comenzando en el mundo del marketing en las redes sociales, algunas de las palabras en la terminología más técnica pueden llegar a presentar algo de dificultad. Por ejemplo, podemos llegar a saber que las impresiones son un número mucho más grande que el alcance, pero podemos no saber por qué sucede esto. ¿Cómo podemos saber para qué usar toda esta información? Hoy, vamos a hablar sobre qué significan las métricas fundamentales de Facebook.

Y cuando hablamos de métricas fundamentales de Facebook, estamos hablando de tres: las impresiones, el alcance, y el llamado PTAT (people talking about this, o personas hablando de esto). Puede que pensemos que no se trata de algo interesante, pero son algo así como las métricas más “enigmáticas” de toda la información que nos brinda Facebook Insights. No podemos tener demasiadas dudas con respecto a la cantidad de seguidores que tenemos. Pero sí podemos preguntarnos qué quiere decir cuando las personas están “hablando de esto”.

Impresiones

De acuerdo con Facebook, esto es lo que son las impresiones:

Las impresiones calculan el número de veces que se muestra una publicación de tu página, tanto si se hace clic en ella como si no. Los usuarios pueden ver varias impresiones de la misma publicación. Por ejemplo, un fan puede ver la actualización de una página en su sección de noticias una vez, y luego otra vez si un amigo suyo la comparte.

Supongamos que uno de nuestros artistas favoritos publica una nueva canción en su stream de Facebook. Nosotros la vemos en nuestro newsfeed, y algunas horas más tarde, un amigo nuestro, que también disfruta de la misma banda, comparte esa misma publicación.

Por otro lado, supongamos que después de ver una publicación, cerramos nuestra ventana de Facebook. Unas horas más tarde, abrimos de nuevo la pestaña de Facebook, y nos encontramos con la misma publicación en nuestras Historias Recientes.

Finalmente, otro ejemplo. Seguimos a una fanpage, que hace una publicación. Poco tiempo después, volvemos a ver dicha publicación en un lugar privilegiado de nuestro newsfeed gracias a su condición de publicación promocionada o Sponsored Story, un formato muy usado de publicidad en Facebook.

Todas estos ejemplos de impresiones suceden todos los días. Eso explica cómo una página con, por ejemplo, 10.000 seguidores, tiene 1.000.000 de impresiones –seamos exagerados-. También explica por qué los posteos patrocinados tienen una impresionante cantidad de impresiones. Esta métrica es una de las más relevantes, porque nos muestra qué tan seguido están viendo nuestros seguidores nuestras publicaciones. La vida útil de una publicación ronda entre las dos y las tres horas, que es cuando se produce la mayor parte de las impresiones. Luego, serán relegadas por nuevas publicaciones, hechas incluso por la misma marca.

Alcance

De acuerdo con Facebook, esta es la definición del alcance:

El alcance calcula el número de personas que recibieron impresiones de la publicación de una página. La cifra del alcance puede ser inferior a la de impresiones, ya que la misma persona puede ver más de una impresión de la publicación.

Aquí nos encontramos con una diferencia fundamental. Es obvio que las impresiones serán un número completamente más grande, porque el alcance nos muestra a cuántas personas ha llegado una publicación, no cuántas veces la ha visto. Alguien puede ver varias veces un posteo, pero seguirá teniendo su mismo perfil.

El alcance es una métrica más interesante para saber cuántas personas han podido ver nuestro contenido. Por ejemplo, si uno de nuestros seguidores comparte una publicación nuestra, se podrá ver en su newsfeed y podrá ser accedida por sus contactos. No solamente son potenciales nuevos seguidores, sino que aumentarán nuestro alcance.

De ahí la importancia de preparar contenido que motive ser compartido por otros usuarios. Esto será un catalizador para aumentar nuestro alcance. Si nuestros clientes quieren fijarse únicamente en el número de seguidores, podemos instruirles que el alcance es una métrica con casi la misma importancia.

Personas hablando de esto

La última de las métricas fundamentales de Facebook que mencionaremos hoy es “Personas hablando de esto”, relativamente reciente en lo que se refiere a las estadísticas de Facebook. Tiene menos tiempo de vida que las dos anteriores –es una función introducida en octubre de 2011-, pero sigue siendo relevante.

La definición de Personas Hablando de Esto está relacionada con la cantidad de usuarios únicos que crean unahistoria relacionada con la página, en el período de una semana. Para Facebook, nuestras historias son los ítems que se muestran en el newsfeed. Por ejemplo, los usuarios crean una historia cuando les gusta una página, o cuando publican algo en la página de una marca.

También pueden crear una historia cuando hacen comentarios en las publicaciones de una página, cuando comparten una de las publicaciones, cuando responden a preguntas, cuando dan “Asistiré” a un evento, cuando mencionan a una página, cuando etiquetan a la página en una foto, cuando hacen check-in mencionando a la página, cuando escriben una recomendación, y cuando participan de una Facebook Offer.

Si es una métrica que se toma a base semanal, ¿por qué puede variar todos los días? Supongamos que uno de los seguidores de la página interactúa más de una vez, o comenta y luego comparte esa misma publicación. Esto no será contado dos veces, sino que se tomará como una única interacción. Algunas páginas tienen altos niveles de fans pero no tienen demasiadas Personas Hablando de Esto, lo que quiere decir que su nivel de interacción es bastante bajo.

Las mejores bromas del April Fools’ Day 2013

El 1 de abril se celebra en países como Francia, Finlandia, Australia, Alemania, Italia, Bélgica, Reino Unido, Portugal, Estados Unidos o Brasil el April Fools' Day o día de las bromas de abril o pescado de abril, un día en el que hay tradición de gastar bromas que, en muchos casos, se materializan en forma de noticias increíbles que llegan de la mano de empresas consideradas como referencia. Dedicamos unos minutos a repasar algunas de las mejores bromas que se han dejado ver en el día de hoy.

Hoy es 1 de abril y eso significa que es un día en el que uno debería desconfiar un poco de algunas de las cosas que lee porque en la cultura anglosajona se celebra el April Fools' Day, es decir, algo así como el "día de los inocentes" y también conocido en la cultura francesa e italiana como el pescado de abril (poisson d'avril y pesce d'aprile respectivamente). Este día de las bromas se celebra en Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Portugal y algunos países más y, con la idea de seguir la tradición, son muchas las empresas tecnológicas que desde el 31 de marzo comienzan a hacer circular "noticias de impacto" para ver si alguien pica en el anzuelo.

Empresas como Google, Twitter, Nokia e, incluso, el servicio de correos de Francia (La Poste) han difundido algunas bromas que, la verdad, cada vez ponen el listón más alto y, en algunos casos, pueden hacer dudar si estamos ante una broma o una noticia real. Bien entrado el día, vamos a dedicar unos minutos a conocer algunas de las mejores bromas del April Fools' Day 2013:

El mejor vídeo de YouTubeNo, YouTube no va a cerrar aunque ayer por la tarde los chicos de Google difundiesen un vídeo en el que decidían "decir basta" y dedicarse a revisar todos los vídeos subidos en estos 10 años de funcionamiento para elegir un ganador aunque, eso sí, el nombre se desvelaría en 10 años puesto que los miembros del jurado requerían tiempo para ver todo el material

Si bien la producción del vídeo está muy cuidada está claro que nos encontramos ante una broma de Google para este April Fools' Day 2013 pero, aún así, algún tweet circuló ayer en la tarde que se tomó en serio el montaje.

El reparto de periódicos con drones
He de reconocer que, a primera vista, leer que el servicio de correos de Francia iba a montar un programa piloto en la ciudad Auvergne para entregar el periódico usando drones (concretamente el de Parrot) me sorprendió muchísimo aunque, claro está, cuando uno comienza a leer la noticia queda bastante claro que, aunque últimamente los drones estén de actualidad, hay proyectos que no son realizables, al menos, a corto plazo.

20 carteros que están haciendo un curso de formación serían los encargados de controlar, mediante sussmartphones, estos drones que entregarían cada mañana (puntualmente a las 7) el periódico en el domicilio de los voluntarios que se sumen al piloto y quieran, así, contribuir a las pruebas de una nueva forma de entender el correo aéreo (con los Air Drone Postal que era el nombre que le habían dado a este piloto).

El mapa del tesoro en Google MapsCon Google Maps podemos planificar nuestras rutas y desplazamientos, ya sea en coche, a pie o en transporte público, dar paseos virtuales con Street View o, incluso, hacer algo de turismo virtual pero, ayer, Google decidió darle una vuelta de tuerca más al servicio y plantearnos una nueva capa de visualización en los mapas: el modo búsqueda del tesoro.

Una capa de Google Maps que, evidentemente, es otra broma más de los chicos de Google y que nos convertía en exploradores de un mapa por descrifrar que, según comentaban, era del Capitán Kidd y nos podía conducir a un tesoro.

Una broma muy buena, a la altura del Google Maps para NES del año pasado.

Google Nose, la nueva función de búsqueda de Google

Si bien gracias al buscador de Google podemos encontrar vídeos, textos e imágenes sobre casi cualquier cosa, la tecnología aún no ha podido ofrecernos información sensorial sobre el sabor o el olor de, por ejemplo, la comida. Dispuestos a romper con este salto tecnológico, los chicos de Google decidieron ayer ofrecernos algo que, por ejemplo, los cocineros de los programas de televisión siempre nos quieren ofrecer: el olor de las cosas.

Nuestras tabletas podrán "oler" cosas y Google nos ofrecerá la fuente del olor y mediante un complejo sistema integrado en nuestros ordenadores el buscador de Google nos ofrecerá el olor de las cosas que estemos buscando.Una beta imposible que, en mi opinión, tiene bastante gracia.

Gmail BlueGmail es uno de los servicios más utilizados de Google y, sin duda, uno de los mejores servicios de correo electrónico que podemos encontrar en el mercado. En estos años de vida, Google ha realizado algunas iteraciones al diseño para mejorar la experiencia de uso y, entre otras cosas, ha cambiado la ventana de redacción de los mensajes para que no perdamos la conexión el inbox y podamos buscar cosas cómodamente pero ¿cuál será el futuro de Gmail? La respuesta es Gmail Blue

Gmail Blue es, para Google, la evolución de Gmail, un interfaz de color azul donde los botones y ayuda y todo el interfaz se vuelven azules porque, tras años de investigación, es el "color perfecto"; una broma bastante singular aunque, quizás, no tan buena como el Gmail Motion de hace unos años.

El microondas de NokiaSe hablaba hacía tiempo que, quizás, Nokia estuviese trabajando en una tableta pero, sin duda alguna, a nadie se le habría pasado por la cabeza que realmente estaba trabajando en el Nokia 5AM-TH1N6, es decir, un microondas de pantalla táctil con un interfaz muy similar al de Windows Phone que podemos ver en los terminales de la serie Lumia.

El Nokia 5AM-TH1N6 es un microondas de 5000 W de potencia y un increíble precio de 399 dólares, un dispositivo imposible que, sin embargo, se iba a poner a la venta este segundo trimestre de 2013 con la idea de "renovar nuestras cocinas".

INFALTABLE

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